百度、阿里巴巴和腾讯的545亿战争

、Nikita灬

　　中国互联网的第一梯队BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）都是千亿量级的超级公司，这两周他们之间的战争越来越激烈，无论是微信与支付宝的红包大战，还是“快的”和“嘀嘀”的打车返现战，以及新浪微博和大众点评的被收购，背后都是BAT的战略布局。重青记者梳理三大公司近年来的收购记录后发现，三家公司总计已经砸下了超过545亿人民币进行收购。此番战略布局，涉及普通人生活的方方面面，战线交错甚至交火时有发生，新一轮大战随时可能爆发。

　　百度：搜索、软件、视频、电商

　　理念差异导致收购电商失利

　　从百度的投资收购路线图来看，从2004年至今，2011年和2013年是收购高峰年。2011年百度收购了7家公司，最大的一笔投资是针对机票搜索类网站“去哪儿”，达到3.06亿美元；2013年收购了5家公司，分别是PPS视频、团购类糯米网、做网络广告服务的悠悠村、做移动广告的91无线，以及中文阅读类纵横中文网，收购价格以PPS视频和糯米网最高，分别达到3.5亿美元和1.6亿美元。

　　对百度来说，2010年是收购之路上最为糟糕的一年，收购4家公司，有2家公司以失败告终，收购失败率达一半。较具代表性的是百度投资的服装鞋帽类电商耀点100，该网站（www.yaodian100.com）已无法打开，现在通过搜索引擎找到耀点100，早已不是当年的原始网站。ALEXA网站流量排名显示，yaodian100.com已经排在了510.32万名。

　　曾在几家知名电商公司担任COO的资深电商人士关中鹏告诉记者，百度的核心基因是搜索，百度的流量资源可以给电商的发展带来一定的优势，但是电商本身的服务如果没有做好，流量的价值就无法体现，“电商环节多且非常复杂，亦需要强大的供应链管理能力，这些都不是纯互联网公司能够轻易解决的，尤其是理念上可能都无法转过来，去适应电商的模式，往往就会导致用户对服务的不满意，其最终失败的机率只能是越来越大”。

　　百度在国内收购的同时，还将触角扩张到了海外。彭博社援引百度CEO李彦宏的话说，百度当前对在国际市场扩张非常感兴趣，正努力提升在泰国、埃及和巴西的市场份额。

　　腾讯：社交、团购、软件、电商、搜索

　　难从电商看到希望

　　在腾讯的投资收购版图上，最大的一笔是投资搜索引擎类搜狗公司，总金额高达4.48亿美元；其次是收购电商类易迅公司，收购金额为5亿元人民币。

　　2011年，不仅对于百度来说是收购力度最强的一年，腾讯亦是如此。腾讯在2011年的收购速度已明显超出了前些年，不仅专注新媒体，也希望在电影和电子商务业务中分得一杯羹。

　　2013年上半年，在国内互联网公司的竞争中，腾讯成功地击败了百度和搜狐，成为赚钱最多的互联网公司。

　　“腾讯已经通过微信基本拿到了移动互联网的船票，而百度与阿里在移动领域还没有像样的应用出现。”关中鹏称。

　　记者看到，腾讯在国内的收购名单中，除了对艺龙网、金山软件、易迅和华谊兄弟的部分股权进行了大手笔的投资或收购外，在另外一些并购交易中并未放置太多的资金。

　　关中鹏分析：“易迅在2010年虽然体量不是很大，但其一日三送的配送速度遥遥领先于业内，加上易迅成熟的电商团队，这些都可以快速弥补腾讯在电商领域的短板。腾讯在2010年的电商格局中基本上没有什么大的成绩，也无法看到自己在未来电商格局中的希望，因为腾讯自己做电商与百度一样，都是缺少电商基因。”

　　对于腾讯公司的投资收购行为，腾讯公司CEO马化腾表示，他正集中精力采用投资的方式收购海外企业，欲借此完成全球化布局。

　　阿里巴巴：电商、社交、软件

　　有数据欠客户O2O难盈利

　　梳理阿里巴巴的收购版图不难发现，阿里基本围绕电商、社交和软件三大领域在进行。

　　阿里巴巴2009年收购了中国万网（该公司以提供域名注册和云服务器服务为主），投入金额高达5.4亿元。而中国软件公司建立的全球第一个云计算中心也才于2008年开动。

　　与百度公司一样，阿里巴巴自2012年以后不停地涉足社交平台。无论是聊天软件陌陌还是新浪微博，均为公司的网络营销贡献出不可小觑的力量。而新浪微博过亿用户与阿里巴巴的电商平台的互动，已为阿里巴巴探索无线互联网之路迈出更稳的一步。

　　在阿里巴巴的收购路上，虽然收购数量不及百度，但每次收购都是大手笔。最大的一笔则是收购地图导航软件高德公司，金额高达97亿元人民币；此外，还投资5.86亿美元持有新浪微博18%的股份。最近有业界传言，阿里还将对新浪微博投资数亿美元，持有股份预计达到30%~50%，阿里对此尚未作出回应。

　　易观国际高级分析师吴晟指出，随着移动终端用户数量的激增，BAT大战将会在O2O市场首先爆发。

　　中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽也认为，生活类电商将是BAT大战中的引爆点。

　　互联网评论人士洪波则说，微信是占用户时间最多的移动应用，微信把支付环节打通，提供更多的使用场景，为O2O留下了非常大的想象空间，阿里巴巴若要实现O2O的闭环效益（在自己公司的领域里做生意），还得想办法提升自己的人气，除非通过投资或收购的方式找到聚集人气的更好公司。

　　这也印证了阿里巴巴集团董事局主席马云所说的话，他在最近一次谈及企业规模扩张的主题会上说，阿里创新不如腾讯，会通过投资并购来推动业务版图的扩张。这意味着，阿里还将有可能根据自身及对手业务发展的状况，通过投资或收购的方式扩张自己的版图。