林丹代言内衣广告发现商机 不因商业活动影响训练

picky1

海报里的林丹，只以一条内裤裹身，8块腹肌线条分明，甚至不乏拉低内裤等带有暗示含义的性感动作。这不是代言，而是“超级丹”在为以自己名字命名的内衣品牌赤裸上阵。

9月29日，世界羽坛惟一的全满贯得主、奥运冠军林丹的个人内衣品牌旗舰店“Intimate by LIN DAN”在成都太古里揭幕。林丹以自己的名字创立品牌的大胆之举，向大众再次传达着他特立独行的张扬与霸道。

在这条小小的内裤背后，藏着的是林丹酝酿时尚商业帝国的万丈雄心。

代言内衣广告，发现无限商机

砸近千万自创内裤品牌，林丹凡事亲力亲为。林丹经纪人梁慧仪坚定地表示，“这一次从出钱投资、到租店铺、装修开店，全是林丹自己在做。”

为什么没有像过去许多体育界前辈那样从体育相关服饰、器材入手，而选择了私密性极高的内衣作为投资方向？

林丹说，如此前卫的想法源于几年前有内裤品牌找他谈代言。结果，他没有答应，却从中发现了巨大商机：同样材质和面料，CK系列的内裤最便宜的要260元，贝克汉姆为“H&M”代言的内裤价格则只有CK的一半，而且还是这一系列内裤中最贵的一款，其他的普通款售价只在39元左右，可见其中的利润空间非常大。

更重要的是，通过几年的淬炼，林丹对自己的时尚影响力深信不疑。近年来他先后担任万宝龙、D&G的代言人和推广大使，在精英和中高端收入男士阶层树立了健康、前卫的形象，“我希望展示一个不只在球场上的林丹，我们花了很长时间去做市场调查，最后决定做内衣。”

亲力亲为，投资千万

酝酿了一段时间后，如今已在时尚界如鱼得水的林丹决定自己做老板。他亲自参与了设计方案的制定，“有时候工作人员设计了很久，但看到样板时我觉得‘这一条我不喜欢，我不想做’，工作人员只能重新设计，成本和精力又要多付出很多。没办法这就是我，只有我喜欢的才能放出来。”林丹霸气的回答一如他在球场上。

此后，为了将创意付诸实施，经纪人梁慧仪和林丹的太太谢杏芳在广东地区一家一家的找代工工厂。梁慧仪透露，因为只有下单制作一定数量的产品，厂家才会开版生产，所以“LIN DAN”品牌花在设计、制版和批量生产第一批产品上的投入超过了500万。而有媒体推算，选择成都寸土寸金的太古里商区，与GUCCI等品牌并肩而立，林丹花在店租上的投资初步估算3年需300万。再算上聘请员工、拍摄广告以及推广的费用，如果如他的团队所言林丹没有和任何企业合作，全部支出自掏腰包，那这一次，林丹投入近千万！

“LIN DAN”内裤的定价从98元到268元不等，对于市场前景林丹自然是相当有信心。而这只是林丹商业帝国的第一步，这位中国体坛最时尚最张扬的男运动员心中有更宏伟的构想，“我计划明年会推出更多以我名字的系列，比如香水等，希望能够得到外界的认可。”

最近两天，朋友圈和微博被黄晓明和Angelababy的婚礼刷屏，受邀出席的林丹送出的结婚礼物竟然就是自己品牌的内裤。



不因商业活动影响训练

林丹，早已将时尚玩得炉火纯青，更懂得适时制造更多关注点。从只会穿运动衣的运动员，到为奢侈品牌D&G品牌拍摄半裸画册，林丹用努力走出了一条与众不同的成功之路，“时尚天王”已成他除“羽毛球冠军”之外的另一个响亮头衔。

走时尚路线会不会影响林丹的训练？按李永波的说法，林丹要想去里约奥运只能凭借积分，而现在恰是奥运积分赛最关键的时候，不断到各地推广个人品牌、接受采访难道不影响训练吗？

“现在店里和品牌运作这些后续工作，几乎都是团队帮我弄。我现在最主要的目标就是明年5月前拿到奥运会资格。”据悉，到成都参加店铺开张前一天，林丹在北京训练结束后才赶到机场，临近午夜抵达成都。29日品牌大秀后，他又马不停蹄的赶回北京，准备隔天的训练。他用实际行动证明作为职业运动员他对自己仍有要求严格，“我的训练质量从没有任何人质疑过，我非常知道自己要什么，我还是体制内的一员。比如说这一天因为来做店铺的宣传耽误了训练，我就会在大家调整的周日和体能教练加练，去弥补这一天的损失。”

373329724

万丈雄心