库克成为苹果公司 CEO 之后，他就一直非常重视中国市场，每年至少访华两次。
苹果公司最近在中国市场可以说是祸不单行。首先 iTunes 电影和 iBooks 书店服务应国家新闻出版广电总局的要求被迫关闭。这两项服务于2015 年 9 月 上线，未满周岁便宣告早夭，原因不明。随后苹果公司发布了 2016 财年第二季度的财报显示，包括中国大陆、中国香港和台湾地区在内的大中华区，第二财季营收 125 亿美元，与去年同期相比减少了 26%。
随后苹果在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉，失去独家商标权。这一连串的事件在不同程度上影响着苹果公司的股票。
就在苹果经受这一系列“打击”之后，上周有消息传出苹果公司 CEO 蒂姆·库克将在本月底访华。其实库克成为苹果公司 CEO 之后，他就一直非常重视中国市场，每年至少访华两次，提升苹果公司在中国市场的形象，同时也是为苹果产品入华扫清障碍。
不过我们很少能够提前知道库克访华的消息，而这次却出乎意料。《路透社》上周报道了库克访华的这一消息。报道表示库克本次中国之行很有可能与中国政府官员会晤，包括宣传部的官员。
而这次库克访华的消息提前泄露出来或许是苹果有意为之，首先政府方面不会公开这样的信息，其次一向守口如瓶的苹果公司这次提前透露这样的消息也是为了稳定市场，尽量减少这些不好消息对苹果股票的影响。
另外上周末有中国用户反映，中国区App Store搜索出现故障，搜索关键词很难出现准确的匹配结果。不过后来问题很快就被修复，被“消失”的微信 QQ 恢复搜索匹配，此前“消失”的微信、QQ 和天极数码等应用都恢复了。至于为何出现这个问题，苹果方面并没有任何说明。
中国市场对苹果公司的重要性不言而喻，而苹果目前在这个市场可以说是正经历一个艰难的时期。非常时期采取非常手段，这种时候苹果公司只能够选择提前泄露库克的访华计划，稳定投资者的信心。伊坎本月底表示已完全清仓苹果股票，表示对中国业务的担心。
总的来说，库克这次访华与中国政府官员会晤后或许能够有好的结果，苹果电子书和电影服务或许能够很快在中国市场重新上线，但是在这个市场还有一个更大的难题等着库克去解决，如何扭转产品在中国市场急转直下的销量，在水深火热的中国智能手机市场中杀出一条血路。
